Ciências Sociais em Diálogo
Análises Descritivas Multivariadas
Análise de acessos por plataforma e dispositivo
Os dados obtidos nessa análise mostram a relevância de conhecer como os usuários acessam e por quais dispositivos para obter percepções que podem influenciar a decisão de adequar conteúdos aos diferentes tipos de telas em suas disponibilidades. O canal multiplataforma é acessado por dispositivos móveis (47,5%), computadores (46,64%), televisores (3,99%) e tablets (1,53%), sendo praticamente equivalente no percentual em relação aos dois primeiros.
A maior duração média de visualizações é nas TVs (22m50s), Tablets (15m42s), computadores (14m45s) e a menor em dispositivos móveis (8m24s), possivelmente pelo alto consumo de franquia de dados móveis e/ou fadiga visual ocasionado pela pequena tela dos mesmos. Totalizando então 58.457 visualizações em 11.763 horas de exibição com duração média total 12m04s.
Uma correlação positiva significativa (0,916) existe entre as colunas Visualizações e Tempo de exibição (horas). Isso significa que, à medida que as visualizações aumentam, o tempo de exibição também tende a aumentar. O gráfico de dispersão gerado visualiza essa correlação, mostrando como as visualizações e o tempo de exibição tendem a aumentar simultaneamente.
A reta de regressão linear sobreposta mostra que com apenas uma reta, não separamos os pontos adequadamente, portanto, faz sentido tentar ajustar um modelo não linear aos dados.
Uma função exponencial foi usada para ajustar uma regressão não linear aos dados. Os parâmetros ajustados foram a = 606,30 e b = 0,078. Com um R-quadrado de 0,820, o modelo explica 82% da variabilidade dos dados.
O R-quadrado é uma medida estatística que determina a proporção da variância na variável dependente que é explicada pela variável independente. No contexto do conjunto de dados fornecido, um R-quadrado de 0,82 sugere que 82% da variação no tempo de exibição é atribuída ao número de visualizações.
O modelo exponencial ajustado aos dados explica 82% da variação no tempo de exibição. Isso significa que o modelo captura a maioria dos fatores que influenciam o tempo de exibição. No entanto, os 18% restantes da variabilidade não são explicados por ele. Isso pode ser devido a uma série de fatores, como o tipo de conteúdo assistido, a hora do dia em que as visualizações ocorreram ou outros fatores não incluídos nesta análise.
O valor de R-quadrado de 0,82 para este conjunto de dados é relativamente alto, o que indica que o modelo exponencial se ajusta bem aos dados. Podemos realizar uma análise a partir de uma tabela com agregação proporcional dos dados de “Visualizações” e “Tempo de Exibição” .
A média da proporção de visualizações é de cerca de 0,25, com um desvio padrão de 0,26. Os valores variam de 0,015 a 0,477, sendo que a proporção média do tempo de exibição é de cerca de 0,25, com um desvio padrão de 0,25, variando de 0,02 a 0,572.
Os computadores desktop e notebook apresentam a maior proporção de tempo de exibição (57,20%), enquanto a proporção de visualizações (46,80%) é ligeiramente menor que a do dispositivo móvel. Isso sugere que as pessoas tendem a assistir a vídeos por mais tempo no computador, mesmo que acessem com um pouco menos de frequência em comparação aos dispositivos móveis.
Já os Dispositivos Móveis têm a maior proporção de visualizações (47,70%), mas um tempo de exibição significativamente menor (33,20%) em comparação ao computador. Isso indica que as pessoas usam mais o celular para acessar os vídeos, mas assistem por períodos mais curtos.
As Smart TVs possuem baixa proporção de visualizações (4%), mas o tempo de exibição (7,60%) é proporcionalmente quase o dobro das visualizações. Os Tablets apresentam as menores proporções, tanto de visualizações (1,50%) quanto de tempo de exibição (2%), sendo o menos utilizado para assistir aos vídeos.
Percepções:
Os dispositivos preferidos para assistir a vídeos variam conforme o tipo de conteúdo, público-alvo e outros fatores. No entanto, alguns padrões podem ser observados.
O computador é o dispositivo mais indicado para assistir a vídeos com mais atenção e por períodos mais longos. Isso se deve à sua tela maior e à possibilidade de usar fones de ouvido ou alto-falantes de alta qualidade. O dispositivo móvel é o mais popular para acesso rápido aos vídeos, mas com menor tempo de exibição. Isso se deve ao seu tamanho compacto e à conveniência de poder assistir a vídeos em qualquer lugar.
A TV e o tablet são dispositivos menos relevantes para o consumo de vídeos. Isso se deve à sua tela menor e à falta de fones de ouvido ou alto-falantes de alta qualidade. Pode ser estratégico investir em criar formatos de vídeo mais longos e com maior qualidade para o computador e conteúdos mais curtos e dinâmicos para dispositivos móveis, ideais para consumo rápido.
Vale ressaltar que esses dados representam apenas uma fatia do consumo de vídeos e podem variar dependendo do tipo de conteúdo, público-alvo e outros fatores. Análises mais aprofundadas, com dados demográficos e de comportamento do usuário, podem fornecer percepções mais completas e estratégicas.